5 טיפים שיהפכו את הבלוג המקצועי שלכם להצלחה

בעידן של תחרות עזה ברשת על תשומת לב המשתמשים, שיווק באמצעות תוכן (Content Marketing) צובר תאוצה כשיטה ליצור קהילה נאמנה סביב העסק. תוכן בעל ערך המוגש ללא התחייבות וללא עלות יגרום לקוראים לזכור אתכם לטובה, גם אם אינם שוקלים לרכוש כרגע מוצר או שירות כשלכם. אך היו בטוחים שכאשר יצטרכו - הם יחשבו קודם כל עליכם, ויגיעו אליכם באופן יזום.

עבור רואי חשבון, שיווק באמצעות תוכן הוא קריטי במיוחד, שכן צורות רבות אחרות של פרסום הנן אסורות מכוח הקוד האתי של המקצוע: תקנות רואי החשבון (התנהגות שאינה הולמת את כבוד המקצוע). על כן, האפשרות להגיע לתודעה באמצעות תוכן מעניין ורלוונטי בתחום עיסוקם היא בעלת חשיבות רבה ליצירת הזדמנויות עסקיות חדשות.

בין אם אתם רואי חשבון, עורכי דין או בעלי עסק אחר, הבלוג המקצועי באתר שלכם הוא המקום בו הכול מתחיל. איך תשיגו את מירב החשיפה לפוסטים שלכם ותתבלטו גם בתוצאות החיפוש בגוגל? קבלו מדריך מהיר למתחילים.

השתמשו בפורמט של בלוג, לא מאמר

רוב פלטפורמות בניית האתרים כוללות רכיב של בלוג. אמנם יכולות העיצוב שלו מוגבלות מאלו של עמוד עצמאי, אך יתרונותיו רבים:

• פחות נטישה - העיצוב המינימליסטי והתבניתי מקצר את זמן ההמתנה של משתמשים לטעינת הדף ומגדיל את הסיכוי שהמשתמש אכן יגיע לאתר ויצפה בתוכן.

• דירוג בגוגל - טעינה מהירה של דפים תורמת לדירוגם בתוצאות החיפוש האורגניות (SEO).

• נראות מיידית באתר הבית - רוב הבלוגים מצויידים ביישומונים (ווידג'טים) המציגים בדף הבית את הפוסטים האחרונים או הנבחרים, ללא צורך בעדכון ידני.

• משוב פשוט על איכות התוכן - מדידה מיידית של כמות הצפיות, ללא צורך לבקר ב"גוגל אנליטיקס".

• חסכון בזמן - עקביות בעיצוב ללא מאמץ.

חפשו אחר נושאים חמים

חדשות מקצועיות או טרנדים בתחום עיסוקכם יכולים להיות מקפצה מצוינת למשיכת מבקרים לאתר - אם תזהו אותם בזמן ותשתמשו במילים המתאימות. הדרך הכי פשוטה לעשות זאת? הקלידו מילה מתחום עיסוקכם בשורת החיפוש בגוגל וצפו בהצעות שנפתחות טרם הקשת ENTER\חפש. שם תמצאו את ביטויי החיפוש הפופולריים כרגע. אם יש שם נושא שטרם כתבתם עליו - מהרו לעשות זאת לפני המתחרים.

הפנו לבלוג מעמוד הפייסבוק

המטרה של פרסום תוכן היא להתחיל את מסע הקוראים לקראת רכישה, גם אם בצעד קטן מאוד. אם הרכישה או קביעת הפגישה לקבלת השירות מתבצעות באתר שלכם (ולא, למשל, בדף העסק בפייסבוק) - עליכם לשאוף שכל מי שרואה את דף הפייסבוק שלכם יגיע בהמשך לאתר. יותר מכך - לרשתות החברתיות יש נראות המאפיינת את המותג שלהן עצמן, ודרכים רבות להסיט את תשומת לב הלקוחות הפוטנציאליים שלכם למקומות אחרים. אבל האתר שלכם אופף את המשתמש בחוויה שהיא 100% סביבכם ובשליטתכם, ללא הסחות דעת החוצה. כאן אתם רוצים אותו.

לכן, כל תוכן שבדעתכם לפרסם - העלו בבלוג שלכם. שתפו לינק לפוסט ברשתות החברתיות ובניוזלטר שלכם עם פתיח מסקרן, וכך תמשכו מבקרים לאתר. מי שקרא ואהב כנראה ימשיך לשוטט באתר, וגדלים סיכויי ההמרה שלו (למשתמש רשום בבלוג או אפילו לקוח משלם).

החלק הקשה הוא מדידת הביצועים והסקת מסקנות: אילו נושאים מעניינים יותר את הקהל שלכם? איך לכתוב פוסט שממיר משתמשים? איך עליכם לנסח את הפנייה ברשתות החברתיות? לשם כך, בתור התחלה, עליכם לצבור הרבה נתונים: להעלות פוסטים רבים לבלוג, ולקדם אותם בכל מקום.

איך תפרסמו בלינקדאין

כאן יש טריק. ללינקדאין יש פורמט מאמרים משלה. כמו פייסבוק, גם לינקדאין רוצה להשאיר את המשתמשים באתר שלה מה שיותר. לכן פוסטים בלינקדאין הכוללים הפניה למאמר ש"חי" בלינקדאין יוצגו ליותר משתמשים, לעומת פוסטים המפנים לאתרים אחרים. האם זה אומר שעליכם לכתוב מאמרים במיוחד ללינקדאין? לא ולא. עקבו אחר הצעדים הללו כדי להנות משני העולמות, ולהבטיח שגם אם התוכן זהה, הבלוג שלכם יופיע בתוצאות החיפוש לפני התוכן בלינקדאין:

• תחילה פרסמו את התוכן בבלוג שלכם.

• למי שאינו בקיא ב-SEO: חכו יום-יומיים להופעת הפוסט בתוצאות החיפוש בגוגל.

• למי שבקיא: שלחו את קובץ ה-XML המעודכן של הבלוג לגוגל באמצעות search console, כדי להאיץ את הופעת הפוסט בתוצאות החיפוש.

• פרסמו שוב את התוכן כמאמר בלינקדאין, ובסוף הוסיפו הערה עם הפנייה לכתובת הפוסט המקורי בבלוג שלכם, למשל: פוסט זה הופיע במקור באתר שלי [קישור לאתר שלכם].

איך תגדילו הרשמות לבלוג \ ניוזלטר?

זו תורה בפני עצמה. כמה טיפים בסיסיים למתחילים:

• השתמשו באופציה להוסיף כפתור "הרשמה" בעמוד הפייסבוק או הלינקדאין, וקשרו אותו לעמוד המתאים באתרכם.

• צרו POPUP באתרכם המזמין להירשם וקופץ לאחר שניות ספורות. כדי לא לעצבן, דאגו שיופיע רק בדף הראשון שהמשתמש רואה.

• קדמו את ההרשמה באמצעות מבצע או פעילות - "הירשמו וקבלו".

• שתפו כל מאמר או ניוזלטר בעמוד שלכם ברשתות החברתיות. זכרו - לא כל העוקבים בדף שלכם מנויים לניוזלטר או הבלוג. כך תעודדו אותם להירשם.

• והכי חשוב - שתפו עם הגולשים תוכן רלוונטי ומעניין בלי לצפות ל"לידים" או עסקאות באופן מיידי. אם התוכן בעל ערך - הם כבר יגיעו. בהצלחה!